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浅析加多宝营销方案

  • 发布时间:2019-07-22    网站管理员
  • 营销方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点,即体现“围绕主题、目的明确,深入细致、周到具体,一事一策,简易明了”的要求。下面给大家分享加多宝营销方案分析:微博营销。

    作为传统的快消品,这一类品牌的企业微博给人的感觉往往不如小米、阿里等互联网企业会玩,但是,我们来看加多宝,就是这样一个“卖凉茶”的企业微博,却成为近期表现强势的微博营销品牌之一,想必有其独家秘笈。从近期的数据表现来看,似乎可以发现些许端倪。

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    春节期间,微信、微博、支付宝等各家平台的红包大战再度升级,火药味十足,而加多宝今年实力冠名“让红包飞”,联合唐嫣、刘恺威等21位明星,并赞助共73万现金打造红包盛典,微博红包从小年发到情人节,整个活动期间,@加多宝凉茶 共发送133万的红包以及价值200多万的卡券,粉丝数量总体增长了130多万。加多宝巧妙利用“让红包飞”事件的影响力,借助明星效应加以扩散,@加多宝凉茶 的传播指数,在企业官V榜上甚至超过了@支付宝 、@小米公司 等热门微博账号,而@加多宝凉茶 的优质账号贡献度,在百强品牌中更是位列第五位。

    再大的营销也绝对不是全覆盖,不是要争取到全体公众关注,而是要有精准的受众定位。此次金罐加多宝造势在明星KOL的选题上也是花了心思,有“十亿女王”之称的唐嫣,每抢一次红包就等于为加多宝赢得一个黄金广告位,“小鲜肉”蒋劲夫就在湖南卫视小年夜春晚登台表演之际,在微博发出红包,总领取人数超18万人,微博整体互动量近4万。除此之外,加多宝还赞助了山东卫视和辽宁卫视两台的春晚红包环节。加多宝利用这次“让红包飞”活动,真正实现了明星粉丝向品牌粉丝的倒流转化。

    为什么说加多宝的运气好?鹿晗可是创造了三项吉尼斯记录的人气明星,其中两项都和微博有关,鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了1300多万(实际13163859)条评论,首次创造了上最多评论的微博纪录称号;2015年9月25日,吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博,截至9月2日共获得了1亿多(实际为100252605)条评论,刷新了他本人创造的纪录。在如此高人气的鹿晗助力之下,#跟着鹿晗抢红包#话题阅读量轻松过百万, #加多宝的红包#也因此占据话题榜榜首一整天。

    以上就是小编今天分享的加多宝营销方案相关内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯,请继续关注我们。


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